Сколько раз убеждалась, что часто
за случайно сделанным снимком кроется интересная история или огромный пласт
информации. И если побродить по его лабиринтам, то можно обнаружить много интересного,
познавательного, а, иногда, и неожиданно-парадоксального.
Вот так произошло и с этой
фотографией, которую я сделала в «синкасене», увозившем нас из Оямы в Токио и, как
всегда, понятия не имея кто изображен на рекламе. Я восприняла это просто, как
антураж электрички. Хотя, изначально моя версия было такова, что Япония
начинает постепенно привыкать к тому, что бывают «большие» люди[1].
По возвращению домой я стала
интересоваться кто же, все-таки, запечатлен на рекламе автомобильного гиганта TOYOTA. История получилась
интересной и с довольно неожиданной развязкой, но об этом чуть ниже, а пока – небольшое
отступление о японской рекламе и рекламном бизнесе вообще.
Известный факт, что рекламный
бизнес во всем мире, и Япония тут не исключение, сфокусирован на использовании
знаменитостей: известных спортсменов, актеров, музыкантов, медийных персон, людей
из мира моды, известных рестораторов и т.п. На Западе эти, как правило, уже
хорошо известные люди привлекаются в качестве «подкрепляющего аргумента» в
пользу того или иного товара, в качестве лица бренда,
или же для создания положительного имиджа компании или ее продукции. Но отличительной
чертой рекламного бизнеса Японии является то, что кроме знаменитых людей, к участию в рекламных акциях довольно активно привлекают моделей, начинающих
актеров, певцов и др. юных и амбициозных дарований, вовлеченных в шоу-бизнес. Таким
образом, участие в рекламах - своеобразная стартовая площадка для всех тех,
кому нужен «толчок» на пути к известности и славе. Вот для этой молодежи, работающей в коммерческой
рекламе был придуман термин «talents» / «таланты»[2],
чтобы отличать их от «stars»
/ «звёзд».
И, конечно, эти «таланты» и «звёзды»
включаются в жесткое конкурентное соревнование за то, кто больше
«засветится» и не просто в рекламе, а в рекламе крупных компаний и корпораций. Это понятно - чем чаще твой «лик» будет
появляться в рекламных роликах, на постерах, рекламирующих продукцию больших и
влиятельных игроков в мире бизнеса, тем чаще тебя будут приглашать на всякие другие
медийные мероприятия, на ТВ-шоу, (не только в качестве участника, но и в
качестве ведущего) и т.д. Одним словом, рост твоей популярности среди публики
прямо пропорционален количеству контрактов с крупными рекламными компаниями, а
это всегда БОЛЬШИЕ деньги. К этому прибавляется конкуренция между женским и
мужским сегментом. Говорят, что в прошлом году победа была на стороне женщин –
рекордсменка имела 13 контрактов с рекламными агентствами против 12 у лидера
среди мужчин.
Так вот, среди самых успешных и востребавнных – Мацуко Deluxe (Matsuko
Deluxe), 43-летний комментатор и шоумен-трансвестит, росту 178 см и весом в 140
кг; тот самый г-н Делюкс, которого вы видите на рекламном постере (больше фотографий Мацуко можно посмотреть здесь).
Популярность Мацуко настолько велика, что одна из
ведущих инженерных компаний Японии создала его андроид-двойник - т.н.
«Мацукороид». Эта абсолютная копия реального человека была заказана
инженеру-робототехнику с мировым именем Ишигуро Хироши, а заказчиком выступило самое
влиятельное рекламное агентство Японии «Дентсу»/«Dentsu». Она обошлась разработчикам примерно в 73 777
долларов и была представлена к всеобщему вниманию публики в
эфире, который вел сам Мацуко[3] .Он сказал: «Я в
первый раз вижу себя так, как видят меня другие люди, и это был важный момент».
Те, кто смотрел это шоу полностью, утверждают, что ТВ-звезда
выглядел слегка сконфуженным, понимая, что все внимание в этот момент был сфокусировано на «сопернике», а сам он, как шоумен, был отодвинут на
второй план.
Что-то мне подсказывает, что Мацуко был не только в замешательстве от того, что встретился со своим двойником, но и у него, возможно, роились уже совсем другие мысли в голове. Однако, надо отдать Мацуко должное - из этой непростой ситуации он вышел достойно. Шоумен отметил, что встреча лицом к лицу со своим двойником была захватывающей. Затем, он пошутил, что благодаря этому роботу он сможет взять несколько давно заслуженных выходных дней.
Шутки шутками, но андроид может быть частью уже
запланированной тенденции, которая имеет другую и более трезвую, расчетливую
сторону: по данным исследовательской компании «Gartner», к 2025 году одно из
трех рабочих мест в Японии будет заменено каким-то программным обеспечением,
роботом или смарт-машиной…
…И вполне возможно, через 9-10 лет мы станем свидетелями
совершенно нового соревнования – робота и человека, и вся вот эта возня с
нынешними рейтингами, мужскими, женскими победами может выглядеть, как наивная
детская возня в песочнице.
[1] За те
пять лет, что прошли с моей предыдущей поездки, в Японии заметно увеличилось
количество людей с лишним весом, их стало больше и среди подростков где-то в
возрасте от 7 до 12 лет. Наверное, сидение у компьютеров и макдональдсы сделали
свое дело.
Немає коментарів:
Дописати коментар